Online-Marketing: Tipps
Das Online-Marketing bezeichnet alle Marketing-Maßnahmen die online durchgeführt werden. Dabei steht das Ziel im Vordergrund, die festgelegten Marketingziele zu erreichen, wie beispielsweise die Markenbekanntheit zu vergrößern. Das digitale Marketing bietet viele Möglichkeiten, die sich grundsätzlich an den bestehenden Prinzipien orientieren, wie Werbebanner oder eingespielte Werbung vor Videos. Damit die Marketing-Kampagne gelingt, sollten folgende Tipps beachtet werden.
Grundlage einer Marketingstrategie ist die Wahl des richtigen Kanals
Wer Online Geld verdienen möchte, zum Beispiel durch den Verkauf von Kursen oder Coachings, sollte eine umfassende und zielgerichtete Marketing-Kampagne durchführen. Hierfür sollte zunächst eine Situationsanalyse durchgeführt werden. Dazu gehören Informationen, wie Budget und Zeitspanne, Konkurrenten und eventuelle rechtliche Rahmenbedingungen. Danach sollten Marketingziele festgelegt werde. Es ist wichtig zu wissen, welche Ziele langfristig erreicht werden sollen. Die Ziele können von Steigerung der Reichweite, Imagesteigerung, Leadgenerierung, Mitarbeitergewinnung, Interaktionen auf den sozialen Netzwerken bis hin zu dem Erreichen von organischen Traffic und vielem Weiteren reichen. Im nächsten Schritt wird die Zielgruppe definiert und basierend auf den vorherigen Ergebnissen das Marketinginstrument gewählt.
Marketinginstrumente
Die Marketinginstrumente reichen von Suchmaschinenmarketing, Content-Marketing, Affiliate-Marketing, Bannerwerbung, Mobile- und App-Marketing über Social Media Marketing, Videomarketing, E-Mail-Marketing bis hin zu kreativen Methoden wie Guerilla-Marketing. Die Bandbreite der Instrumente ist groß und die Wahl des richtigen Kanals entscheidend. Daher ist es oft nötig, eine spezialisierte Marketing-Agentur zu Rate zu ziehen. Diese können helfen eine konkrete Marketing-Kampagne zu gestalten die zur Zielerreichung beiträgt. Wichtig ist es auch, jederzeit die Erreichung der Ziele zu kontrollieren. Daher sollte vor Start der Kampagne festgelegt werden, wie Daten zur Kontrolle erfasst werden können. Das kann über Keyword-Rankings, Klickraten, Öffnungsraten oder Steigerung der Abonnentenzahl geschehen.
Im Online-Marketing ist es wichtig, die Zielgruppe nicht mit Informationen und Werbung zu fluten. Im heutigen Zeitalter ist man als Verbraucher jederzeit Werbung ausgesetzt, wodurch eine Art der Werbeblindheit entsteht. Aus diesem Grund ist es wichtig, sich an den Grundsatz weniger ist mehr zu halten oder kreativere Strategien wie das Guerilla-Marketing anzuwenden.
Aber auch das Content Marketing ist eine Marketingstrategie, die immer mehr Anklang findet. Dabei steht die Zielgruppe im Vordergrund und nicht das Produkt oder die Dienstleistung. Es werden Inhalte geboten die einen Mehrwert bieten. Dies kann über Formate wie Webinare, Video-Content, Blogbeiträge oder relevante Social Media Beiträge geschehen. Wichtig ist es aber immer, die Zielgruppe und deren Interessen im Hinterkopf zu behalten.
Social Media und Marketing
Das Thema Social Media sollte in jedem guten Marketing-Mix integriert werden. Bei Millionen und Milliarden von Nutzern sind die sozialen Medien zum festen Bestandteil im Marketing geworden. Viele Unternehmen setzen ihren Fokus auf eine fundierte Social Media Strategie und posten regelmäßig relevante Inhalte. Die organische Reichweite ist riesig und mit der richtigen Strategie kann ein großes Wachstum erreicht werden. Dabei sollten auch Plattformen wie Facebook sowie neuere Plattformen wie TikTok oder Clubhouse miteinbezogen werden. Clubhouse hat zum Beispiel in kürzester Zeit eine große Zuhörerschaft gefunden und gerade kleinere Unternehmen können in einer frühen Phase von jungen Plattformen viele neue potenzielle Kunden erreichen.
