Display Werbung: Ein Überblick über die Marketingstrategie
Immer lauter wurde in der vergangenen Zeit die Kritik an Display Werbung, beziehungsweise dem klassischen Display Advertising. Allerdings sind für die negativ bewertete Bannerwerbung einige Missverständnisse verantwortlich. Denn selbst, wenn ein Klick auf die jeweilige Anzeige nicht erfolgt oder nicht zu einem abschließenden Kauf führt, können Unternehmen von der Netz-Präsenz durchaus profitieren.
Somit kann die Marketingstrategie auch heute noch sinnvoll und effektiv eingesetzt werden. Wie die Display Werbung möglichst erfolgreich realisiert werden kann, erklärt der folgende Beitrag.
Trotz niedriger Performance hoher Mehrwert
Anbieter für Display Advertising gibt es auf dem Markt viele. Das Einbuchen von Online-Bannern ist dadurch auf zahlreichen Webseiten ohne Probleme möglich – vorausgesetzt, das nötige Budget ist vorhanden. Allerdings müssen bei der Display Werbung einige Kriterien beachtet werden, damit diese Werbemaßnahme wirklich zu einer Steigerung der Markenbekanntheit führt – beispielsweise die optimale Abstimmung auf die jeweilige Zielgruppe, die mit der Anzeige erreicht werden soll.
Für das Branding und die Verbesserung des Images eines Unternehmens ist kaum eine digitale Werbeform besser geeignet, als der klassische Online-Banner. Durch innovative Formate, wie beispielsweise die Scroll-Ads, wird ein großer kreativer Spielraum geschaffen, um die eigene Marke wirkungsvoll zu inszenieren und die Anzeige auf unterschiedlichen Endgeräten korrekt auszuspielen.
Aus Gründen der Performance auf die Display Ads zu verzichten, ist nicht empfehlenswert. Zahlreiche Studien konnten bereits nachweisen, dass die Wirksamkeit von Bannern im Bereich des Online-Brandings als sehr hoch einzustufen ist. Selbst ohne einen Klick der Nutzer, können Kampagnen die Bekanntheit einer Marke immens steigern, wie die Testkampagnen gezeigt haben. Das bedeutet in der Praxis, dass auch Ad Impressionen, auf die kein Klick folgt, durchaus wertvoll sind.
Die richtige Strategie für die Online-Banner
Dennoch ist es natürlich sinnvoll, die Online-Banner präzise und gezielt einzusetzen. Über Keyword-Advertising ist beispielsweise eine äußerst gezielte Platzierung möglich. Außerdem sollte die Gestaltung des Banners stets ideal auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt sein und ein schnell erfassbares, konkret formuliertes Angebot enthalten. Auf das reine Teasen eines vertrieblichen Angebots im Online-Banner sollte verzichtet werden – in der Regel funktioniert dies nur bei sehr großen und bekannten Online-Shops, wie beispielsweise Otto oder Zalando.
Empfehlenswert ist es also, denn Banner mit relevanten Informationen oder einem nützlichen Angebot für die Zielgruppe zu bestücken, beispielsweise einem kostenfreien Messeticket, einem Webinar oder einem Whitepaper. Auf diesem Weg können Unternehmen wichtige Kontaktdaten potentieller Kunden erhalten. Klare Ansprachen der Zielgruppe und kostenfreie Angebote, die einen wirklichen Mehrwert bieten, führen in der Regel zu beachtlichen Konversionsraten.
Display Werbung – Markenbekanntheit effektiv steigern
Grundsätzlich kann so festgehalten werden, dass Online-Banner durchaus in der Lage sind, eine hohe Marketing-Performance zu erzielen. Dennoch ist es allgemein sinnvoller, die Online-Banner zu nutzen, um das Unternehmen themenrelevant in den Köpfen der Zielgruppe langfristig zu verankern. Wurde eine Etablierung der Marke durch Display Ads realisiert, wird die Leistung von weiteren, typischen Performance-Maßnahmen maßgeblich erhöht.
Natürlich beschränkt sich die Display Werbung dabei nicht nur auf die typischen Online-Banner, die auf verschiedenen Webseiten platziert werden. Digital Signage bildet ein weiteres Beispiel für eine effektive Display Werbung, die das Image und die Bekanntheit eines Unternehmens effektiv steigern kann.
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