Wie sich Suchmaschinenwerbung (SEA) und Content Marketing ideal ergänzen
Viele Unternehmen vertreten die Meinung, dass sie kein Content Marketing betreiben müssen, wenn sie sich voll und ganz ihren SEA-Bemühungen verschreiben. Allerdings besteht in der Durchführung von SEA noch längst kein Argument darin, dass Content Marketing vollständig zu vernachlässigen, denn die beiden Ansätze schließlich sich keinesfalls gegenseitig aus.
Unternehmen, in denen intern nicht das nötige Fachwissen vorhanden ist, um eine perfekte Ergänzung von Content Marketing und SEA im Rahmen ihres Online-Marketings zu realisieren, sollten professionelle Unterstützung durch einen spezialisierten Dienstleister, wie die Suchmaschinen Service GmbH in Anspruch nehmen.
Der Unterschied zwischen Content Marketing und SEA
Mit den bezahlten Werbeanzeigen auf Google und Co. lassen sich vor allem die Nutzer erreichen, die sich in dem jeweiligen thematischen Umfeld der angebotenen Problemlösung oder des Produktes bereits bewegen. Wird dieser Fakt berücksichtigt, wird schnell deutlich, dass mit der Suchmaschinenwerbung stets nur ein Teil der Interessenten erreicht werden kann. Bei diesem handelt es sich dann um diejenigen, welche sich innerhalb der Customer Journey bereits an einer weiter fortgeschrittenen Stelle befinden und nun konkrete Recherchen und Kaufüberlegungen anstellen.
Daneben bietet jedoch das Content Marketing die Möglichkeit, auch die Nutzer anzusprechen, welche noch gar nicht soweit sind, nach der jeweiligen Problemlösung, der Dienstleistung oder dem Produkt zu suchen, da sie vielleicht noch nicht einmal von der Existenz wissen. Dadurch ergibt sich durch ein professionelles Content Marketing die wertvolle Chance, die Zielgruppe schon an einer frühen Steller der Customer Journey zielführend und effektiv anzusprechen.
Darüber hinaus beschränkt sich das Content Marketing im Gegensatz zu SEA nicht nur auf die potentiellen Kunden im Internet, denn Botschaften, die journalistisch aufbereitet sind, können ebenfalls über das Radio, Printanzeigen oder TV-Werbung verbreitet werden. Bei dem Content Marketing handelt es sich somit um ein wertvolles Instrument des Multichannel-Marketings.
Verschiedene Wirkungsdauer von SEA und Content Marketing
Die Wirksamkeit von SEA gestaltet sich – wie bei vielen anderen Marketing-Maßnahmen auch – eher kurzfristig. Ein großer Nachhall lässt sich durch die Werbeanzeigen nicht erwirken. Die Visits auf der Webseite werden so schnell wieder niedriger ausfallen, nachdem eine SEA-Kampagne beendet wurde.
Der Effekt des Content Marketings zeigt sich dagegen anders: Die Zielgruppe wird mit redaktionell aufbereitetem Content versorgt, wodurch eine besondere Kommunikationsform etabliert wird. Durch diese wird wiederum Vertrauen geschaffen, das Image verbessert und die Marke nachhaltig gestärkt. Bei diesem Effekt lässt sich eine nachhallende Wirkung feststellen, sodass ein lang- und mittelfristiger Mehrwert durch das Content Marketing geschaffen wird.
SEA und Content Marketing als perfekte gegenseitige Ergänzung
So zeigt sich, dass grundsätzlich durch das Content Marketing und die Suchmaschinenwerbung verschiedene Kommunikationsansätze und damit ebenfalls verschiedene Ziele verfolgt werden.
Bei den Google Ads handelt es sich vor allem für Unternehmen um ein tolles Marketing-Instrument, welche hauptsächlich die Online-Nutzer ansprechen und ihre Visits kurzfristig erhöhen möchten.
Besteht das Ziel jedoch darin, die potentiellen Kunden auch in der Offline-Welt zielgerichtet zu erreichen und eine nachhaltige Kommunikation zu betreiben, von der die Markenbildung in hohem Maße profitiert, stellt das Content Marketing das passende Mittel dar.
Diejenigen, die jedoch beide Ziele erreichen möchten, sollten die beiden wertvollen Ansätze miteinander verbinden, um den größtmöglichen Erfolg zu gewährleisten.
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