Werbung ist nicht Marketing
Bis heute setzen viele Menschen Werbung mit Marketing gleich. Das ist jedoch ein Irrglaube! Denn Werbung ist nur ein Teilaspekt des Marketings. Unter den Begriff Marketing fallen alle Strategien und Unternehmensaktivitäten, welche das Ziel verfolgen, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine ganze Marke für den Markt und somit für den anvisierten Kunden schmackhaft zu machen.
Marketing ist mehr als nur Werbung
Marketing ist weitaus mehr als nur ein Werbeplakat neben einer Straße. Marketing ist ein Konzept der marktorientierten Unternehmensführung. Marketing zielt auf einen Image- und Vertrauensaufbau ab. So soll eine langfristige positive Einstellungsänderung bei den Kund/innen erzeugt werden. Zu den Aufgaben im Marketing zählen:
- Kunden-, Markt- und Wettbewerbsanalysen
- Produktplanung, Produktpräsentation und Markteinführung
- Produkt- und Preisoptimierung
- interne sowie externe Kommunikation
Marketing kann für viele verschiedene Unternehmensziele eingesetzt werden. Das Vertriebsmarketing hat zum Ziel, den Absatz zu steigern und so den Gewinn zu erhöhen. Das Branding oder der Markenaufbau zielen hingegen eher auf das Image und den Bekanntheitsgrad einer Marke ab. Um seine Ziele zu erreichen, braucht es eine Marketing-Strategie.
Der Marketing-Mix
Der Marketing-Mix ist ein Instrument des Marketings, welches eingesetzt wird, um die Marketingziele zu erreichen. Die wichtigsten Instrumente werden auch vier P’s genannt. Diese kommen aus dem Englischen und stehen für „Product“, „Price“, „Place“ und „Promotion“. Im Deutschen stehen die Begriffe für Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.
Die Produktpolitik zielt auf das Produkt oder die Dienstleistung selbst ab. Das Produkt oder die Dienstleistung sollte dabei so konzipiert sein, dass die Kundenbedürfnisse bestmöglich erfüllt werden. Die Preispolitik beschäftigt sich mit der Festlegung der Preise von Produkten oder Dienstleistungen. Die Distributionspolitik ist hingegen für den Vertrieb eines Produktes oder einer Dienstleistung zuständig. Mithilfe der Kommunikationspolitik sollen Maßnahmen und Strategien festgelegt werden, mit denen man auf das Produkt oder die Dienstleistung aufmerksam machen kann. Dazu zählt auch die Werbung.
Werbung als Teil des Marketings
Die Werbung soll zum einen Aufmerksamkeit für das Produkt oder die Dienstleistung schaffen. Andererseits soll die Werbung vor allem verhaltensrelevante Einstellungen der Konsumenten beeinflussen. Die Kund/innen sollen zum Kauf angeregt werden. Somit zielt Werbung vor allem auf kurzfristige Überredung ab.
Es gibt viele Arten von Werbung:
- klassische Werbung, wie man sie von Zeitung, Radio und TV kennt
- Außenwerbung, wie Plakate, Schaufenster oder ein Digital Signage Display
- Social Media Werbung, wie bei Facebook, Instagram und Co.
Was gute Werbung ausmacht
Es gibt viele Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu schaffen. Wichtig bei guter Werbung ist, dass man sich auf das Wesentliche beschränkt. Die Gestaltung der Werbung muss zum Produkt, beziehungsweise zur Dienstleistung passen. Zudem sollte die Marke sofort erkennbar sein.
Um überhaupt Aufmerksamkeit zu schaffen, muss Werbung auch sichtbar sein für die Kund/innen. Um die richtige Werbung einzusetzen, muss man sich an seiner Zielgruppe orientieren. Klassische Werbung wie bei Radio, Zeitung und Fernsehen ist für die breite Masse, da man damit viele Menschen unterschiedlicher Altersklassen erreichen kann. Mit Werbeanzeigen auf Social Media erreicht man Konsument/innen, die sich online aufhalten – oftmals jüngere Zielgruppen. Das klassische Plakat oder das moderne Digital Signage Display eignen sich hervorragend für Werbungen im öffentlichen Bereich, wie bei Bahnhöfen, in Einkaufszentren oder neben Straßen. Auch damit kann eine breite Masse erreicht und somit Aufmerksamkeit geschaffen werden.
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