So funktioniert Website-Marketing – ein Überblick
Erfolgreiches Online-Marketing gilt im 21. Jahrhundert definitiv als A und O, um die Performance eines Unternehmens langfristig und gewinnbringend zu steigern. Je nach Firmenbudget und Ressourcen lassen sich unterschiedliche Kommunikationswege kanalisieren, die im Idealfall auf Anhieb die passenden Zielgruppen für die zu vermarktenden Produkte oder Dienstleistungen an Land ziehen. Die jeweilige Firmenwebsite fungiert dabei nicht nur als optisches Aushängeschild und Visitenkarte des Betriebes, sondern auch als hilfreiches Tool hinsichtlich gezielter Datenanalyse und Gestaltung passgenauer Onlinemarketingstrategien. Neben der bedürfnisorientierten Kundenanalyse, der Generation von gewünschter Reichweite und Leads, existieren viele hilfreiche Mittel und Wege, um über gezieltes Website-Marketing einen verlässlichen Kundenstock aufzubauen.
Gesucht, gefunden – mittels Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Die richtige Platzierung im World Wide Web ist entscheidend für innovatives und gewinnorientiertes Website-Marketing. Je mehr Nutzer bewusst oder durch Zufall über diverse Quellen auf einer der firmeneigenen Landing Pages ankommen, desto besser. Dieser sogenannte „Trafffic“ ist lebensnotwendig für den Erfolg der Website und in weiterer Folge auch für den Bekanntheitsgrad und den Profit des gesamten Unternehmens. Je länger die jeweiligen Besucher letzten Endes auf der Website verweilen, je höher die direkte Interaktionsrate über Kontaktaufnahmen, Terminreservierungen, Onlineläufe, Abos, Kommentare und Co ausfällt, desto höher ist auch die Wahrscheinlichkeit, dass die zuvor festgelegten Unternehmensziele erreicht werden. Um von Google gewinnbringend bewertet und in ein optimales Ranking gepackt zu werden, lohnt es sich schon einmal, in die Tiefe zu gehen, programmieren zu lernen und sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung, Rankings und Backlinks auseinanderzusetzen. Wer einmal Zeit und gegebenenfalls auch Geld investiert, um relativ weit oben in den Suchmaschinen Rankings platziert zu werden, profitiert langfristig vom passiven Besucherstrom, dem sogenannten „organic Traffic“, dem natürlichen Kundenverkehr auf der Website.
Teilen von ansprechendem Content – über Social Media Kanäle und Blogs
Persönlichen Kontakt zu Kunden, hält man am besten über direktes E-Mail-Marketing in Form von regelmäßigen Newsletter-Aussendungen, die über entsprechenden Mehrwert verfügen, der Veröffentlichung ansprechender Blogbeiträge zu relevanten und unternehmensspezifischen Themen und der Verbreitung von News über Social Media Kanäle, allen voran Instagram und Facebook, die u.a. auch Platz für innovative Kundenbindung über Mitmachaktionen und Gewinnspiele bieten. Über Hashtags, Keywords, Backlinks und allgemeine Verlinkungen oder Erwähnungen lässt sich zudem ebenfalls mehr Reichweite generieren. Dabei kann insbesondere der richtige Zeitpunkt ausschlaggebend für den Erfolg und die Resonanz sein. Und auch Beziehungen zu Redakteuren von TV-, Online- und Printmedien zu pflegen, kann ebenso hilfreich sein, wie die sorgsame Pflege der firmeninternen Website und der Datenbank – denn inhaltlich guter Stoff und abwechslungsreiche Stories sind stets gerne gesehen und führen ebenfalls zu einem höheren Bekanntheitsgrad.
Gezielt bezahlte Anzeigen setzen – Werben mit SEA
Wer bereit ist, für den Erfolg des eigenen Unternehmens hin und wieder auch für Werbepartnerschaften zu bezahlen, wird von den positiven Effekten durchaus überrascht sein, denn die alles entscheidende Platzierung im Suchmaschinen-Ranking lässt sich notfalls auch erkaufen. Potenzielle Kunden werden bei ihrer Recherche im Internet mit bezahlten Text- oder Shoppinganzeigen überhäuft, und – angepasst an ihre Suche zum jeweiligen Thema und optimalerweise auch passend zu den vom Unternehmen zu vermarktenden Produkte und Dienstleistungen – letzten Endes auch überzeugt. Die Folge: Steigende Website Klicks und höhere Verkaufszahlen. Damit der Besucherstrom durchgehend stabil bleibt, sind regelmäßige Investitionen in entsprechende bezahlte Ergebnisse allerdings unbedingt erforderlich. Die Firmenwebsite, das Herzstück des Online-Marketings eines Unternehmens wird diesen Schritt in jedem Fall danken.
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