So funktioniert Recruitment Marketing
Der Begriff Recruitment Marketing ist inzwischen weit verbreitet. Bei dieser Art des Marketings geht es darum, geeignete Mitarbeiter zu finden, anzusprechen und zu begeistern noch bevor diese Person überhaupt eine Bewerbung einreicht.
Das Recruitment Marketing ist die Phase vor dem eigentlichen Bewerbungsprozess. Oft befinden sich die Kandidaten noch einem Anstellungsvertrag bei einem anderen Unternehmen. Ziel des Recruitment Marketing ist es, dem potenziellen Bewerber den Job schmackhaft zu machen. Dabei werden unter anderem die Arbeitgebermarke aufgebaut, die Reichweite erhöht und neue Karrieremöglichkeiten aufgezeigt.
Durch Faktoren wie den Fachkräftemangel und den demografischen Wandel wird es für Unternehmen immer schwieriger gute Bewerber zu finden. Genau hier setzt das Recruitment Marketing an und vereint die Strategien und Ansätze des klassischen Recruitings mit dem Marketing, um potenzielle Bewerber von den Jobangeboten des Unternehmens zu überzeugen.
Der Prozess beim Recruitment Marketing
Der Prozess des Recruitment Marketing zielt darauf ab, eine Beziehung zu potenziellen Mitarbeitern aufzubauen noch bevor diese überhaupt nach einem Job suchen. Im Gegensatz zum klassischen Recruiting wird beim Recruitment Marketing nicht gezielt eine Stelle besetzt, sondern es wird eine Art Talentpool geschaffen, aus dem man jederzeit neue Stellen besetzen kann. Dabei werden Grundsätze des Inbound Marketings eingesetzt.
Um die Arbeitgebermarke sichtbarer zu machen, wird aktiv Geld in Onlinewerbung wie Suchmaschinenoptimierung, bezahlte Werbeanzeigen und Videomarketing investiert. Dadurch soll erreicht werden, dass potenzielle Bewerber auf die Karrieremöglichkeiten aufmerksam werden und in den Talentpool aufgenommen werden. Dabei unterstützen Software-Lösungen, um den gesamten Einstellungsprozess nachzuvollziehen und zu verwalten.
Wie sich das Recruiting entwickelt
Längst reicht es nicht mehr aus, eine Stellenanzeige zu schalten und zu hoffen, dass sich die Bewerber selbst melden. Gerade im Fach- und Führungskräftebereich bekommen Unternehmen dies deutlich zu spüren. Es geht immer von einem Arbeitsgebermarkt in Richtung eines Bewerbermarktes, bei dem sich das Unternehmen erst mal bei potenziellen Mitarbeitern bewerben muss. Unternehmen müssen teils altbekannte Strategien und Strukturen in Frage zu stellen und sich auf die neuen Gegebenheiten vorbereiten, um weiterhin qualifiziertes Personal zu finden.
Die Personalberater München von las-recruitment wissen genau: Personal Marketing ist nicht der Heilige Gral, mit dem Unternehmen alle ihre Personalprobleme lösen können. Der Prozess schafft aber neue Perspektiven und Ansätze, mit denen sich Unternehmen in Zukunft zwangsläufig beschäftigen müssen. Besonders in schwierigen Zeiten mit Personalmangel kann das Recruitment Marketing sein volles Potenzial ausschöpfen.
Recruitment Marketing Software
Um den Personalverantwortlichen die Verwaltung der Bewerber einfacher zu machen, gibt es Markt einige technische Lösungen und Software-Tools, mit denen das Recruitment Marketing durchgeführt werden kann. Allerdings handelt es sich bei einer solchen Software nur um ein Werkzeug, welches bedient werden und mit Inhalt gefüllt werden muss. In meist einfachen Schritten kann der komplette Prozess des Recruitment Marketing abgebildet werden. Mit solchen Systemen ist es beispielsweise möglich eine komplette Karriere Webseite aufzubauen, Stellenanzeigen aus einem System zu steuern und in die Jobportale zu verteilen, die potenziellen Anfragen übersichtlich darzustellen und gemeinsam im Team die besten Bewerber herauszufiltern. Ziel ist es dabei den kompletten Bewerberprozess zu digitalisieren und einfacher zu gestalten. Potenzielle Bewerber können sich teilweise ganz einfach über eine App bewerben und den Bearbeitungsstand Ihrer Bewerbung einsehen.
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