Online Marketing für Stellenausschreibungen

Die Zeiten, in denen Unternehmen auf Stellenbörsen und Arbeitsagenturen angewiesen waren, sind mittlerweile vorbei. Denn immer mehr Arbeitgeber entdecken das Online-Recruiting – Personalakquise in den sozialen Netzwerken und über andere Online-Kanäle. 

Und diese Entwicklung hat durchaus ihre Vorzüge, denn die meisten Menschen sind heute online unterwegs und dementsprechend treffen Arbeitgeber auf einen großen Pool potenzieller Bewerber. Und nicht nur das: Denn selbst die Wechselbereitschaft steigt durch einen optimalen Online-Auftritt von Unternehmen. Warum das Online-Recruiting an Bedeutung gewonnen hat und was dabei zu beachten ist, soll an dieser Stelle genauer ausgeführt werden.

Verschiedene Online-Kanäle um gezielt Bewerber anzusprechen

Online gibt es die verschiedensten Plattformen, um als Arbeitgeber aktiv zu werden. Zu den bekanntesten zählen Facebook, Instagram oder auch Business-Plattformen wie LinkedIn und Xing. Pauschal kann dabei nicht beantwortet werden, welche Plattform für das jeweilige Unternehmen infrage kommt. Denn jeder Arbeitgeber braucht hier eine individuelle Strategie, um Fachkräfte gezielt anzusprechen.

Die Vorteile dieser Vorgehensweise liegen jedoch auf der Hand: Die gezielte Ansprache zieht nicht nur irgendeinen Bewerber auf die eigene Website, sondern den Wunschkandidaten – den Bewerber, der optimal mit den Werten und der Kultur des Unternehmens übereinstimmt. Daneben können die Ergebnisse und Erfolge sowie Teilerfolge jederzeit nachvollzogen und dementsprechend überprüft werden. Auch die Kosten halten sich bei dieser Vorgehensweise in Grenzen, sodass Unternehmen voll und ganz auf ihre Kosten kommen.

Social Media Recruiting

Wenn von Social Media Recruiting die Rede ist, werden Stellenanzeigen direkt auf sozialen Netzwerken ausgespielt. Dabei kann es sich um professionelle Netzwerke wie LinkedIn und Xing handeln, aber auch Facebook oder Instagram. Die Streuverluste sind bei dieser Variante sehr gering, weil die Zielgruppe direkt angesprochen werden kann. Zudem können die Anzeigen wesentlich moderner gestaltet werden, um Aufmerksamkeit zu erregen. So können Mitarbeiter miteingebunden werden, die einen Teil dazu beitragen, dass Bewerber auf das Unternehmen aufmerksam gemacht werden. Auch in Bezug auf das Format sind diese wesentlich moderner als klassische Stellenanzeigen. So können Unternehmen Videos erstellen und einen Blick hinter die Kulissen werfen. Damit treten Unternehmen authentisch auf und vermitteln ein klares Bild von ihren Werten.

Die Suchmaschinenoptimierung

Auch Stellenanzeigen auf Plattformen wie Indeed oder Stepstone werden nach wie vor in großer Menge geschalten. Allerdings muss die Firmenhomepage suchmaschinenoptimiert sein, damit die Stellenanzeigen auch ins Blickfeld der User rücken und ihre Aufmerksamkeit erregen. Und hier steigt eine Social Media Recruiting Agentur ein, die Unternehmen bei dieser Vorgehensweise unter die Arme greift.

SEA Kampagnen

Als weitere Möglichkeit können Unternehmen Werbeanzeigen schalten, um potenzielle Bewerber auf sich aufmerksam zu machen. Diese erscheinen über der organischen Suche auf den ersten Plätzen und fallen den Usern damit unmittelbar ins Auge.

Was Sie sonst noch wissen sollten

Sollen wirklich qualifizierte Fachkräfte angezogen werden, kommen Unternehmen neben dem Online-Recruiting nicht um eine ansprechende Karriereseite und eine gute Außendarstellung herum. Denn das Online-Marketing zieht zwar die Bewerber an, aber diese wollen schließlich auch zu einer Aktion bewegt werden. Das ist nur dann der Fall, wenn die Außendarstellung passt und wesentliche Werte authentisch nach außen kommuniziert werden. Am besten besteht die Homepage auch aus einem Karriereteil, der auf die Bewerber zugeschnitten ist.

Das Online-Recruiting gewinnt immer mehr an Bedeutung. Das ist vor allem dem Umstand geschuldet, dass sich viele User heute in den sozialen Netzwerken und online aufhalten und demensprechend sind auch potenzielle Arbeitnehmer dort anzutreffen. Unternehmen haben viele Möglichkeit über diese Kanäle auf sich aufmerksam zu machen und genau die Kandidaten anzuziehen, die zu ihren Belangen passen.

 

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