Mitarbeitermarketing: Die besten Tipps

In Deutschland herrscht bereits seit einigen Jahren ein nicht zu verachtender Mangel an
kompetenten und hochqualifizierten Fachkräften. Dies wirkt sich stark auf die Gewinnung
von neuen Mitarbeitern von Unternehmen aus.

Starke Konkurrenz um qualifizierte Fachkräfte

In der Vergangenheit konnten sich Unternehmen ihre Mitarbeiter oft aus einer großen
Auswahl an potentiellen Kandidaten aussuchen. Heute sieht dies jedoch vollkommen
anders aus, denn der große Fachkräftemangel der vergangenen Jahre hat dazu geführt,
dass unter den einzelnen Unternehmen ein großer Konkurrenzdruck besteht, wenn es
darum geht, neue Mitarbeiter für sich gewinnen.

Zum einen müssen sie den Bewerbern somit natürlich Dinge bieten, die weit über ein
attraktives Gehalt hinausgehen. Zum anderen muss auch das Mitarbeitermarketing in den
Fokus gerückt werden, um etwa die gefragtesten IT Infrastruktur Experten für das eigene
Unternehmen zu gewinnen.

Eine wichtige Rolle spielen in diesen Zusammenhang heutzutage vor allem die sozialen
Netzwerke. Diese können auf der Suche nach geeignetem Personal eine überaus
empfehlenswerte Ergänzung darstellen. Daneben spielen sie auch eine essentielle Rolle,
wenn es um die langfristige Bindung von qualifizierten Mitarbeitern geht.

Soziale Medien für Mitarbeitermarketing nutzen

Unternehmen sollten keinesfalls davor zurückscheuen, sich stärker auf die sozialen Medien
im Rahmen ihres Mitarbeitermarketings zu konzentrieren, denn diese überzeugen durch ihre
intuitive Bedienung, ihre kontinuierliche Verfügbarkeit und einen überaus einfachen Zugang.
Allerdings besteht eine der wichtigsten Grundvoraussetzungen darin, dass die
Unternehmen bereits vor dem Start der jeweiligen Maßnahmen für sich klar definieren,
wie sich ihre Kommunikation auf den einzelnen Kanälen im Detail gestalten soll. Doch
welche Tipps sind dabei eigentlich zu beachten, um zu verhindern, dass die Aktivitäten in
den sozialen Netzwerken einen negativen statt eines positiven Effekts erzielen?

Definition eines übergeordneten Ziels

Wie bereits erwähnt, besteht die wichtigste Grundvoraussetzung für ein erfolgreiches
Mitarbeitermarketing in den sozialen Netzwerken darin, im ersten Schritt ein
übergeordnetes Ziel der Aktivitäten zu definieren.
An diesem sind dann sämtliche Maßnahmen und Aufgaben auszurichten, wie etwa die
gezielte Gewinnung von neuem Personal.

Herausstellung der Vorteile des Unternehmens

Um sich von der großen Konkurrenz abzuheben, ist es außerdem essentiell, in den
Inhalten, welche auf den sozialen Medien verbreitet werden, klar hervorzuheben, was die
Attraktivität des eigenen Unternehmens im Detail ausmacht und welche Mehrwerte den
Mitarbeitern im direkten Vergleich zu den Wettbewerbern geboten werden.
Diese Mehrwerte können beispielsweise in einer besonders flachen
Unternehmenshierarchie oder in flexiblen Arbeitszeiten und -orten bestehen.

Eingrenzung der Zielgruppe

Nicht nur das übergeordnete Ziel der Aktivitäten im Rahmen des Mitarbeitermarketings
muss festgelegt werden, sondern ebenfalls ist eine genaue Definition der Zielgruppe nötig.
Richten sich die Inhalte vor allem an erfahrene Fachkräfte oder vielleicht an potentielle
Auszubildende?

In diesem Zusammenhang ist unter anderem zu überlegen, in welcher Altersklasse sich die
Zielgruppe befindet, welche Eigenschaften sie auszeichnet und in welcher Entfernung zum
Arbeitsort sich diese befinden.

Auswahl der passenden Kanäle

Die Zielgruppe entscheidet ebenfalls darüber, auf welche Kanäle sich die jeweiligen
Aktivitäten hauptsächlich konzentrieren.
Bei den älteren Menschen steht etwa Facebook nach wie vor hoch im Kurs, wohingegen
potentielle Azubis eher auf Tik Tok, Snapchat oder Instagram erreicht werden können.

Erstellung hochwertiger Inhalte

Die Inhalte werden selbstverständlich ebenfalls auf die Zielgruppe angepasst. Die
Ansprache muss somit stets individuell erfolgen.
Zu beachten sind darüber hinaus die spezifischen Besonderheiten der einzelnen Kanäle.
Auf einigen stehen beispielsweise kurze Texte im Fokus, auf anderen Bilder und auf
wiederum anderen kurze Videos.

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